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个人对于2019年企业数据与营销的思考

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目前存在的绝大部分企业以后要么专注于生产,要么专注于落地服务(例如餐厅,连锁店),数据、营销只能外包。数据整合包括三部分:1)企业自己各个独立系统之间的数据整合,例如OA与ERP与HRM之类的企业自己内部系统之间数据整合;2)企业与企业间外部系统之间数据采集、清洗,整合;例如我现在做的超市数据与企业内部ERP之间数据整合;3)数据自身之间的整合,例如企业内部生产、批发(B2B)数据与外部销售数据(B2C)之间的整合,从而形成自己独特BI。

营销之所以发微博、做直通车、朋友圈转发、做百度推广无效是因为IP基础不存在,无品牌,所以无法落地,当然则是传统营销弊端。IP营销显然超出了绝大部分企业的能力;即使有IP品牌影响力企业也因为碎片化流量造成营销渠道太多而超出自身能力,所以也只能外包,自身专注在设计和生产。

目前IP红利是抖音,草根也能快速品牌化,流量化,快手的草根性显然距离个人IP比较远

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